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為什么一定要做企業(yè)歌曲MV

     我們都知道一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，要壯大，要留住員工，就必須建立自己的文化和品牌，而達(dá)到這些的最好的捷徑之一是拍攝宣傳片和與企業(yè)精神有關(guān)的各種MV，通過視頻宣傳企業(yè)的精神和文化內(nèi)涵，其中就包括：宣傳片、產(chǎn)品推廣片、營銷視頻以及我們本文所說到的企業(yè)歌曲MV，那為什么一定要企業(yè)歌曲MV呢？我們可以先從企業(yè)歌曲MV的簡(jiǎn)易制作過程講起： 
1.MV拍攝
    導(dǎo)演對(duì)整個(gè)MV拍攝進(jìn)行創(chuàng)作指導(dǎo)，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者與核心。導(dǎo)演需要根據(jù)企業(yè)歌曲的內(nèi)容故事或歌詞所表達(dá)直面意思制定出最合適的影片風(fēng)格，并圍繞這一固定風(fēng)格創(chuàng)作情節(jié)與設(shè)定鏡頭，最終與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一起將腦海中的影片付諸實(shí)現(xiàn)，攝影需要在導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格的指導(dǎo)下，探索每個(gè)鏡頭最完美的構(gòu)圖與效果，對(duì)畫面的美感負(fù)責(zé)。   
2.后期剪輯
    原始素材導(dǎo)入電腦，按歌詞內(nèi)容分類拍攝好的場(chǎng)景及流水號(hào)建立項(xiàng)目文件夾。
 篩選素材，根據(jù)場(chǎng)景分類整理素材到各個(gè)以場(chǎng)景命名的文件夾。
 挑選幾只適合意境的音樂請(qǐng)導(dǎo)演確認(rèn)，并確認(rèn)場(chǎng)景劇情符合音樂歌詞內(nèi)容要求。
 根據(jù)導(dǎo)演提供的后期剪輯腳本（場(chǎng)景排列順序，場(chǎng)景所占比例，快慢節(jié)奏，特效制作）
3. 精剪素材。
    配上字幕，使其成為一個(gè)具有可看性的作品，根據(jù)導(dǎo)演意見進(jìn)行修改直至導(dǎo)演確認(rèn)后。
4.后期包裝
    后期人員查看企業(yè)宣傳片之前所選樣片風(fēng)格，力求與其之相似。鏡頭的明暗度統(tǒng)一調(diào)整。
1）導(dǎo)演根據(jù)場(chǎng)景選擇調(diào)色模板，導(dǎo)入PR調(diào)色模板覆蓋在工程之上。預(yù)覽整體調(diào)色模板匹配程度，根據(jù)整體需求稍作調(diào)整。
2）導(dǎo)演根據(jù)MV整體風(fēng)格選擇特效模板。（光效模板庫、遮罩模板庫、動(dòng)畫模板庫），
選擇字幕效果模板完善字幕。（字幕效果模板庫）
3）制作轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，閃白轉(zhuǎn)場(chǎng)圖層坐集體選中疊化，或根據(jù)實(shí)際素材轉(zhuǎn)場(chǎng)疊化“膠片漏光”效果（轉(zhuǎn)場(chǎng)模板庫）

   以上就是企業(yè)歌曲MV制作的整個(gè)流程的簡(jiǎn)易說明，我通過初步了解后可以清楚知道其制作的細(xì)分程度，而對(duì)于企業(yè)其他的MV種類來說卻要復(fù)雜得多，但卻不會(huì)想歌曲MV那樣重視每個(gè)劇本和每個(gè)場(chǎng)景的音樂性，這樣對(duì)企業(yè)預(yù)期的效果就不易把控了，接下來我們講下企業(yè)其他MV種類（包括：宣傳片、產(chǎn)品推廣片、廣告片等）的一些缺點(diǎn)：
1.內(nèi)容不易深入人心。
   因?yàn)樾枰诜较蛐陨献鼍駬�，如果視頻過于營銷性則缺乏了內(nèi)涵也就缺乏了感染力，但作為企業(yè)重本投資的宣傳片不偏重于營銷性的話好像也說不過去，這就是拍MV最大的難題之一
2.投資大、回報(bào)少。
   很多MV的拍攝涉及非常多的細(xì)分項(xiàng)目，往往會(huì)比預(yù)期報(bào)價(jià)方案高出不少，本來在拍攝之前的成本控制就很難達(dá)到預(yù)期，而且視頻的后期制作由于缺乏行業(yè)性知識(shí)，很多廣告公司的制作并不如人意，很難達(dá)到企業(yè)的要求，這也并不是廣告公司不專業(yè)，而是他們不可能對(duì)每個(gè)行業(yè)需求和每個(gè)老板的潛在需求都能把握好，這就導(dǎo)致了很多企業(yè)花了大錢，但最終視頻帶來的效益卻大大降低的原因。
3.很難在拍攝與制作過程意見上達(dá)成一致。
   這個(gè)主要是講導(dǎo)演與企業(yè)負(fù)責(zé)人的溝通，由于企業(yè)負(fù)責(zé)人往往是理想主義者并非專業(yè)制作人員，很多時(shí)候他想要的并非是一兩句話能說明的，這需要導(dǎo)演深入領(lǐng)悟后再結(jié)合可行方案才能執(zhí)行的東西，但企業(yè)方又是“買單者”，所以很多時(shí)候?qū)а荻贾荒?ldquo;先制作后修改”，但如果涉及到了非常大的成本修改方案，恐怖修改的幅度不會(huì)很大，只能雙方退步接受。

   而相對(duì)來說企業(yè)歌曲MV這些問題都能很好的解決：
1.劇本簡(jiǎn)易，傳播度高。
  企業(yè)歌曲MV是一種極其富有感染力的視覺與聽覺結(jié)合的載體，它能放大視頻所傳遞的能量，特寫鏡頭與歌詞相應(yīng)段落的有機(jī)結(jié)合，能讓觀看者深刻體會(huì)到其企業(yè)的靈魂以及企業(yè)的追求，讓人覺得作為其企業(yè)員工而感     到無比的自豪，朗朗上口的音樂旋律與視頻內(nèi)容有機(jī)結(jié)合使其觀看者在熟知旋律的同時(shí)也記住了其視頻所表達(dá)的內(nèi)容，且無形的放大了企業(yè)所要表達(dá)的思維，代表的案例有：福田汽車-《與世界一起跑》、五糧液歌曲       MV-《康美之戀》等。
2.低成本，高回報(bào)。
  企業(yè)歌曲MV是音樂與視頻場(chǎng)景的結(jié)合，給人一種心有體會(huì)，身臨其境的感覺，無需過于復(fù)雜的劇本以及高成本的后期制作就能讓人很容易的跟隨音樂旋律融入到視頻中，無形中建立了其企業(yè)的聲音識(shí)別系統(tǒng)也增強(qiáng)了企業(yè)品牌度，重點(diǎn)是企業(yè)可以在拍攝其宣傳片或者其他MV的同時(shí)根據(jù)自己的企業(yè)歌曲歌詞內(nèi)容另行添加相應(yīng)鏡頭即可，達(dá)到“一次拍攝兩種使用”的低成本高回報(bào)的制作。
3.制作上容易溝通。
  在企業(yè)宣傳片來說除了介紹企業(yè)的主要內(nèi)容比如：企業(yè)精神、企業(yè)歷史、企業(yè)場(chǎng)地、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)夢(mèng)想等，還需要根據(jù)行業(yè)的特性整理出有競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容以及有內(nèi)涵、感染力強(qiáng)的劇本，這其中錯(cuò)中復(fù)雜不易把控，而企業(yè)歌曲MV只需要根據(jù)歌詞內(nèi)容定劇本，而歌詞除了表達(dá)其企業(yè)文化中心以外，藝術(shù)性的比重比較大，固然企業(yè)歌曲MV在視頻素材選材上更多是在人物細(xì)節(jié)的描寫即可，對(duì)于企業(yè)精神以及企業(yè)其他內(nèi)容的展示會(huì)在歌曲MV適當(dāng)?shù)牡胤匠霈F(xiàn)，企業(yè)方看了視頻初稿后基本能定出終稿的需求，且能根據(jù)歌詞劇本提供較為完整的修改意見。

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