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BSDP的概念與重要性

Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即：品牌聽(tīng)辨與深度傳播，縮寫(xiě)為BSDP。是基于企業(yè)文化建設(shè)和品牌樹(shù)立與傳播為目的，指導(dǎo)和作用于品牌音樂(lè)（聲音）形象的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、體系化構(gòu)建、創(chuàng)造性應(yīng)用的系統(tǒng)科學(xué)理論和應(yīng)用方法。
在功能上講，大部分的廣告宣傳都與音樂(lè)有關(guān)，而音樂(lè)是教化人類(lèi)有力的工具，在歷史上音樂(lè)也曾經(jīng)是主要的統(tǒng)治手段。
從傳播效果講：音樂(lè)的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專(zhuān)家搞過(guò)調(diào)查：同樣的廣告片，加上特定音樂(lè)與不加特定音樂(lè)，其記憶效果大不一樣，而且隨著時(shí)間推移，效果差距還會(huì)拉大。某廣告片以同樣內(nèi)容同樣時(shí)間，同樣頻度播出，區(qū)別僅僅是加上音樂(lè)與否，其被記憶結(jié)果如下表：



人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)一樣具有記憶功能，雖然視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)功能更強(qiáng)，接受信息量更大。因?yàn)槁?tīng)覺(jué)與視覺(jué)所需要的外界條件是不同的，聽(tīng)覺(jué)也有自己的優(yōu)勢(shì)。品牌信息的聲音傳播同樣會(huì)給消費(fèi)者留下深刻地印象，也就是說(shuō)品牌聲音有被識(shí)別的基本作用。
 聲音識(shí)別的建立有利于重建企業(yè)文化，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并且有利于企業(yè)的多元化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)則可以更加容易的獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和在情感上的共鳴，以至于增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的好感和忠誠(chéng)度。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)還具有較強(qiáng)的情感激勵(lì)作用，這是因?yàn)槁?tīng)覺(jué)識(shí)別中最重要的部分是音樂(lè)。心理學(xué)研究表明：人的感覺(jué)之間有一種相互溝通的現(xiàn)象，一種感覺(jué)喚起可以另一種感覺(jué)的心理活動(dòng)。音樂(lè)帶給人們的體驗(yàn)是一種高層次的心理活動(dòng)，是超越理性認(rèn)識(shí)之上的，爾另一方面，音樂(lè)的旋律又有推動(dòng)人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量，具有良好的互動(dòng)性。
 “品牌聲像”最有代表性的是企業(yè)歌曲，即用音樂(lè)來(lái)傳遞企業(yè)形象，文化，是一種藝術(shù)形式，是用最直接的方式來(lái)表達(dá)企業(yè)的內(nèi)部文化、產(chǎn)品性、核心競(jìng)爭(zhēng)力等訴求。企業(yè)歌曲對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，可以振奮精神、鼓舞斗志、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；對(duì)于企業(yè)外部則可以顯示企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采，提升企業(yè)形象。企業(yè)主題歌就是企業(yè)精神標(biāo)志，一首優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的凝聚力和號(hào)召力，從而為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中增加動(dòng)力。企業(yè)主題歌要求從歌詞上充分體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)奮斗精神；其次，從歌曲旋律上要求充滿(mǎn)激情，同時(shí)不能失去歌曲的傳唱性，要讓每一位員工都會(huì)唱并定時(shí)在企業(yè)的活動(dòng)上合唱，使員工產(chǎn)生精神號(hào)召力和企業(yè)向心力，增強(qiáng)企業(yè)歸屬感，熱愛(ài)自己的企業(yè)。