錄音：李  貴

制作：廖志茂

--聲揚(yáng)娛樂--

【創(chuàng)作紀(jì)實(shí)】 
  作為青島啤酒的營銷總裁，嚴(yán)旭女士與在座的哈佛大學(xué)師生分享了青島啤酒品牌運(yùn)作和品牌國際化的歷程和現(xiàn)狀，以及對中國品牌國際化的見解。她說，目前中國產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，青島啤酒、海爾、華為等企業(yè)對如何實(shí)現(xiàn)國際化也進(jìn)行了多種方式的探索，“中國制造”已然成為世界經(jīng)濟(jì)價值鏈上的重要力量。但產(chǎn)品國際化絕不等于品牌國際化，中國企業(yè)的未來在打造真正的國際化品牌。
   嚴(yán)旭女士同時強(qiáng)調(diào)，“中國企業(yè)國際化是個系統(tǒng)問題，不是出口增長100％就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進(jìn)入500強(qiáng)也并不代表就是國際化公司，國際化是在經(jīng)營管理、核心競爭力、人力資源、財(cái)務(wù)管理等各方面全方位發(fā)展的綜合概念。”
中國作為“世界工廠”的形象應(yīng)該如何改變？金融危機(jī)是中國品牌嘗試改變的好時機(jī)嗎？作為有著豐富國際化經(jīng)驗(yàn)的青啤營銷總裁，嚴(yán)給出了肯定的答案。她在演講中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“金融危機(jī)形勢下，中國企業(yè)是打造產(chǎn)品向打造品牌轉(zhuǎn)變的重要機(jī)遇”。
 她說，“中國企業(yè)國際化在目前突破的唯一標(biāo)志是品牌被認(rèn)可，而目前整個西方經(jīng)濟(jì)都面臨危機(jī)而中國國家實(shí)力在增加的時候，就是品牌經(jīng)營最好的時機(jī)。這時候投資渠道，投資終端品牌的投資回報(bào)率是最高的，因?yàn)榍郎?、消費(fèi)者正在重新認(rèn)識中國。”