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BPDP的概念與重要性

Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即：品牌聽辨與深度傳播，縮寫為BSDP。是基于企業(yè)文化建設(shè)和品牌樹立與傳播為目的，指導(dǎo)和作用于品牌音樂（聲音）形象的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計、體系化構(gòu)建、創(chuàng)造性應(yīng)用的系統(tǒng)科學(xué)理論和應(yīng)用方法。
在功能上講，大部分的廣告宣傳都與音樂有關(guān)，而音樂是教化人類有力的工具，在歷史上音樂也曾經(jīng)是主要的統(tǒng)治手段。
從傳播效果講：音樂的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專家搞過調(diào)查：同樣的廣告片，加上特定音樂與不加特定音樂，其記憶效果大不一樣，而且隨著時間推移，效果差距還會拉大。某廣告片以同樣內(nèi)容同樣時間，同樣頻度播出，區(qū)別僅僅是加上音樂與否，其被記憶結(jié)果如下表：



人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能，雖然視覺比聽覺功能更強(qiáng)，接受信息量更大。因為聽覺與視覺所需要的外界條件是不同的，聽覺也有自己的優(yōu)勢。品牌信息的聲音傳播同樣會給消費者留下深刻地印象，也就是說品牌聲音有被識別的基本作用。
      聲響識別的建立有利于重建企業(yè)文化，增強(qiáng)品牌競爭力，并且有利于企業(yè)的多元化、國際化經(jīng)營，對于企業(yè)來說則可以更加容易的獲得消費者的認(rèn)可和在情感上的共鳴，以至于增強(qiáng)對產(chǎn)品的好感和忠誠度。聽覺識別系統(tǒng)還具有較強(qiáng)的情感激勵作用，這是因為聽覺識別中最重要的部分是音樂。心理學(xué)研究表明：人的感覺之間有一種相互溝通的現(xiàn)象，一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動。音樂帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動，是超越理性認(rèn)識之上的，爾另一方面，音樂的旋律又有推動人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量，具有良好的互動性。